只要做过百度搜索推广的企业应该都遇到过一个问题，那就是竞价广告空有点击却没有转化，看着预算一点点被消耗掉，却带不来一点实际利益，很多企业都会对竞价广告心生失望，觉得竞价广告没什么用。但其实这种情况大多都是有原因的，发现解决即可。
1.落地页问题
①网站打开速度太慢，加载内容太慢，容易造成客户没耐心等待，直接跳出。
②落地页相关性太低，如关键词创意是0元学SEM，落地页却没有0元学，而是直接标明价格1万多，如关键词创意是领取免费SEM资料，落地页却没有提到资料领取这一块等等
③用户进入网站看不到自己想看的信息，就没有兴趣继续下去了，从而造成流量损失。网站布局、设计问题，没有抓到用户的痛点和审美，也会造成流失。
④转化路径太长，用户对产品感兴趣后，还要经过一系列的注册、登陆才能提问或下单，容易造成用户耐心缺失，继而跳出。
2.市场原因
关键词遇到热点事件，比如疫情期间，各个实体产业受到大冲击，导致中小企业支撑不下去，从而引发裁员等各类失业事件，将律所的劳动仲裁业务带上热搜，引起相关业务大流量挤入。或市场活动引发的围观，如在线下举办活动，引发的大量围观。
3.旺季淡季问题
有些业务分淡旺季，例如旅游行业，节假日前夕基本都是旺季，一旦节假日过完，就会进入其行业的淡季，又如教育行业，暑寒假辅导班，在6-9月是旺季，开学了就进入淡季。
4.恶意点击原因
这个是最头疼的，同行软件刷，恶意点击，甚是苦恼，较多的解决方法是利用平台的软件，例如百度商盾进行解决等。
5.进线质量问题
①用户搜索每个关键词的背后都有其意图，比如产品词、核心词、品牌词意图较精准，人群词、通用词意图弱。
②关键词不精准，匹配归于广泛，导致流量差。
解决方案：否词+反馈不相关不匹配问题，匹配模式调整，降低流量词的出价
百度搜索推广中出现有点击消费却无转化的原因有很多，以上也只是举例说明了几个常见的原因，如果企业遇到这个问题的话，还需根据实际情况具体分析原因，照搬上文是不可取的，实在找不到原因的话可以咨询一下专业人士，比如米可网络。
