百度平台为保障搜索用户体验,广告的投放系统会进行推广关键词的筛选,将能提供更好搜索体验、竞争力较大的关键词广告留在最好的位置,而没有通过系统筛选的关键词就会标记为质量低劣、竞争力不足、或账户中有明显通知的关键词广告,这类词很难有机会被展出,参与排序与展现概率都会随之降低,这类词就会被平台系统判定为“低效关键词”。

     “低效关键词”的判定是关键词广告经过系统实际验证的客观结果,关键词被验证为低效的主要原因有:

       1.账户内有存在同质关键词

       2.关键词与创意、落地页三者相关性不足

       3.关键词长期属于长尾冷僻的搜索需求

       但如果这些关键词广告能满足用户特定的需求,带来的满足是不可代替的搜索需求,这种情况下广告仍然有机会得到展现。

       百度本次平台升级上线,向广告主披露“低效关键词”洞察,更明确标记出账户内哪些关键词已经被系统验证为“低效关键词”,广告主或优化师可以更好的将优化集中到未被标记“低效关键词”的词上,或者删除“低效关键词”添加更有竞争力的新关键词,配合“关键词洞察”功能能更好对这些词进行优化,进一步提高账户管理效率。

       随着这次“低效关键词”洞察上线的同时,本次投放平台也将下线“冷门关键词”的披露,优化中心中的“冷门关键词”早期设计为披露账户中“搜索量较少的关键词”,但随着系统发展,这个功能的实际意义已经接近了“低效关键词”但在功能上还不纯粹,这次升级,百度建“冷门关键词”与清理优化建议一并下线,提供更及时更精准的信息,帮助广告主更好理解和定制搜索推广的投放管理和优化方案。

       综上,本次推广平台主要升级点如下:

       1.搜索推广平台关键词管理列表页,新增“是否低效关键词”属性,下线“是否冷门词”属性;

       2.搜索推广优化中心新增“移除低效关键词”建议,下线“移除冷门关键词”建议,支持一键批量删除“低效关键词”,提升推广投放效率。