账户新建的计划一般都会面临展现少、流量起不来的问题,而展现作为整个网络营销的第一阶段,对于后期的转化的影响甚大,如果展现没有,后面一切都是空谈;本篇文章,我们就从问题的原因分析,针对性优化,从根本上解决新账户、新计划流量点击不够的问题。

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       一、SEM推广账户展现少原因

       1.出价低

       2.匹配模式过紧

       3.关键词数量不足

       4.定向设置窄

       二、针对问题原因优化SEM推广账户

       1.提高预算和出价

       关键词出价太死没有竞争力,解决方法很简单:既然价格低了,那就适当的提高出价,对计划预算进行调整:

     (1)增加提前下线计划的日预算,提升关键词的出价。

     (2)对于平均点击价格过高的计划,减少预算,腾出更多的预算留给其他计划,获得更多的展现。

       2.放宽匹配

       先看账户精确匹配,短语匹配是否比较多,可以适当地放宽,由原来的精否改为智能匹配、智能核心。

       同时对于否词过度的计划,可以适当地将否词删一删。

       3.关键词数量

       关键词数量太少,可以通过关键词拓词,对sem推广账户进行加词来解决。

       关键词拓展的常见方式有:关键词推荐工具、关键词规划师、符合条件的相关搜索词等。

       4.推广时段、地域设置

       推广时段和推广地域的设置,需要根据你具体的产品和业务来决定。

       1)sem账户时段如何调整:

       ①在公司客服在线的情况下,将多有的计划推广时段,拉长为公司的营业时间;

       ②对于平均点击价格高的时段进行缩短,腾出更多的预算,进而获得更多的展现。

       2)sem账户地域调整和时段相同:

       ①增加计划推广地域,尽可能多的覆盖潜在用户

       ②减少平均点击价格高的地域的投放,为其他的地域腾出更多的预算。