在从事竞价推广的工作中，除去一些常规操作外，调整最多的就是关键词。关键词的投放决定着推广最终转化的效果。账户优化的最终还是要落实到关键词，将意义相近、结构相同的关键词纳入同一个推广单元中去。意义相近是为了确保同一个竞价推广计划中的推广单元内的多个关键词和创意均具有较高的相关性，结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时，能保证语句通顺，达到更好的推广效果。有以下几种关键词的类别：
一、产品词
带有描述性质的和产品相关，但又不包含任何品牌名称的关键词。用户搜索产品词就说明有比较明确的需求，如：价格、型号、效果等。
二、通俗词
可能使用一些口语式表达，可能会以疑问句式或陈述句式出现。它的意义太宽泛了，用户的搜索需求较多，意向太模糊，如：“怎么争取孩子抚养权？”，“哪家律师事务所比较好？”等。
三、地域词
即以上产品词、通俗词等与地域名称相组合，如：“东莞律师事务所”，“北京培训中心”等。
四、品牌词
所在企业品牌或企业独有产品，绝不能提交侵犯他人知识产权的关键词，如：“百度”，“携程旅游”等。
五、人群相关词
这类词本身与所推广产品或业务相关性比较低，但该目标人群又有一定的兴趣，如：“目前什么工作比较赚钱”等。
通过以上的方法和技巧，让你在实际操作过程中，可以对账户的消费词进行具体的分析，来不断的提高转化获取更高的投产。当然这些技巧并不是一成不变的，根据实际情况灵活运用。如果您需要更专业的帮助，可以联系米可网络，我们专业的竞价代运营团队将为您提供一站式服务，帮助你提升竞价推广效果。
