创意指的是用户通过搜索词触发推广结果时，展现在用户面前的推广内容。比如用户搜索“百度推广”时，搜索引擎就按照搜索请求将符合条件的“百度推广”的推广结果展现在用户面前。
一、突出卖点
无论做什么产品，首先都要搜集产品的各种资料，例如，参数、功能、特点、需求等，然后根据这些资料总结出自身产品的卖点。但是在创意撰写中，不能直白地去表述这些卖点，而应该用一种突出的方法如趣味性将它们表现出来，这样也许效果就会不一样。比如，对于减肥产品来说，健康和见效快是卖点。但是健康和最快这类词，基本上是说了等于没说。如果能加上一句话来修饰，用户就很容易产生直观的感受。
二、刺激需求
每个用户的购买行为都伴随着或大或小的各种需求，有时候甚至连他们自己都察觉不到自己为什么要买某件产品。这时就需要搜索词洞察用户需求，并且结合自身卖点把需求显示出来甚至夸大，然后让用户产生“这就是我们想看到的内容”或者“这就是我们想要找的产品”的想法。比如用户搜索“Java培训”，可以直接列出学员最关心的十大问题，如要花多少钱，学了能干什么，学完能挣多少钱……关心这些问题答案的用户，一定会点击相应网页的。
三、夸张
夸张是一个常见的创意撰写手法。目前，不只是文字广告采用这种方法，电视广告也常用夸张手法来提升广告效果。夸张能让人对产品的功能产生深刻的印象，比如用数字来表达夸张的效果。其实，我们不应该只局限于产品效果的表达，而应该从多个维度来考虑，列出能跟这个产品产生各种关联的事物。如果某些维度可以加入卖点里边去，都可以进行略微夸张的描述，例如嗅觉、味觉、视觉等。
百度推广中，影响转化率的第一要素就是创意，所以创意的撰写一定要多加注意，避免因为创意导致没有转化。还有更多相关资讯尽在米可网络。
