百度推广就是百度搜索引擎结果页里，关键词定向的按点击付费的广告，具有见效快，灵活性高的优点。很多企业都选择了这种推广方式，那么，您了解之其中的小知识吗?
一.推广的特点
1.见效快
这是推广非常显著的特点，例如跟SEO渠道做对比，节省了漫长的等待时间，毕竟是花钱买流量。
2.效果好
花钱买流量确实快，难能可贵的是，推广还能同时做到效果好，毕竟是关键词精准定向广告，并且还是消费者需求主动搜索过来。
3.管理灵活
搜索引擎发展了很多年，后台管理确实很方便，很多细节的设置也都可以实现。
4.评估精准
推广是数字化营销渠道中的重点，数据追踪非常成熟，每一分钱花在哪里，效果最终如何，基本都可以统计。
5.竞争激烈
做推广的广告主越来越多，广告投放的专业度也是越来越高，并不是随便搞搞就一定能赚钱盈利。
二.推广的账户层级
常规账户里的关键词一般在几千-几万之间，为了便于管理，推广后台细分出了层级结构，一般结构都是4层：账户-计划-单元-关键词/创意，最重要的是底层的关键词和创意，关键词负责定向，精准锁定潜在客户;创意负责广告展现，吸引潜在客户进行点击，进而落地转化。关键词一般可以分为品牌词、产品词、通用词、竞品词4大类，其中品牌最重要、产品词次之、通用词居第三、竞品词最末。创意一般分为普通创意和其他样式，普通创意主要就是标题+描述+URL，以文字为主;其他样式主要有高级创意、闪投创意等，其中文字之外还涉及图片、视频，这对推广人员提出了更高的要求，或多或少需要懂一些图片设计及视频剪辑制作。
三.推广的规则
1.触发机制
推广是通过定向进行触发，最主要的定向是关键词定向，检索的搜索词，与推广账户内的关键词，通过匹配方式实现了触发，然后挑选了一条广告创意进行展现。
2.排名规则
推广最开始时只是比出价，谁出价高谁排前面;但这样赚钱还不够理想，因为是点击扣费，如果只是出价高但没人点，平台依然不能赚到钱，所以升级了排名算法，包装推出了综合排名指数(点击率x出价)这个概念，乘积大才能往前排，这样平台就实现了利益的更大化。
3.计费算法
竞拍有很多种方式，搜索引擎主要是采用了维氏拍卖这套规则，具有两个特点，第一互相看不见对方的出价(暗排)，第二是成交后按下家计费，这样可以更好的鼓励竞拍者积极出价。
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