竞价推广中,如何合理的控制成本是每个专员必修的课题。因为竞价想要做出效果的话,成本实在是太高了。竞争如此激励再加上同行的恶意点击,广告投放也需要很多技巧,可以说很多公司刚开始做竞价时都是白花钱。所以,接下来就来了解一下如何合理控制成本吧。

  

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  1.从网站结构

  好的网站结构是后期网站不断优化的基础,所以网站的维度和结构要清晰有条理。

  网站的结构有五个维度:产品维度、时间维度、平台维度、地域维度、购买阶段维度。确定维度后,根据访问者的不同搜索需求和关键词词根的性质对单位进行细分。如价格、行业等。

 

  2.关键词的覆盖面要全面

  尽量把关键词完全覆盖到来访者的需求上。这种全面性不是靠数量赢得的,而是靠质量。提醒3个要点:

  关键词和长尾词的覆盖范围

  覆盖访问者不同的搜索意图

  对关键词有深刻理解

  关键词可以说是一个网站的核心。但是,搜索词和关键词一样重要,因为关键词+匹配手段等于搜索词。有时候我们不仅要从关键词的角度去思考,还要从搜索引擎的工作原理去理解这个词。

 

  3.有重点、有针对性

  尊重原则,优化网站核心词。或者干脆建立核心词单元,对核心词的重点监控进行分离和管理。

  采用高出价+精准匹配+无词的黄金搭档,提高核心关键词的质量和竞争力。以上方法不可行,就没有效果。你可以暂停这个关键词,看看网站中是否有其他高质量的关键词匹配。

 

  4.数据监控

  几乎所有投标人都知道数据的重要性,但扪心自问,你知道哪些文字翻译得好,哪些创意咨询率高,点击率高吗?

  你的回答有多准确?其实很多人很难马上回答,即使回答了也不保证准确。因此,无论什么样的网站,建立一套完整的转型跟踪数据监控系统都是非常重要的。

 

  5.面向效果

  无论什么样的优化调整,都要以最终效果为导向。关于转化率说了很多,这里我想重复一点,就是要有投入产出比的概念。

  

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  文章到这里就结束了,看完这篇文章后想必各位对于成本控制都有了自己的想法。还有更多竞价推广方面的资讯,欢迎关注米可网络。